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分析师称我国企业网络营销市场仍属初级阶段

2019年05月15日 栏目:时尚

中小企业络营销从开始至今,走过了四个阶段:从初的纯洁企业信息发布,到企业与客户的互动,再到相对简单的交易性行为,终究进入客户价值驱动的智能

中小企业络营销从开始至今,走过了四个阶段:从初的纯洁企业信息发布,到企业与客户的互动,再到相对简单的交易性行为,终究进入客户价值驱动的智能化营销阶段中国IT行业的络营销发展就这样一步步发展过来。由于企业环境及拥有资源不同,不同的企业对于络营销的应用阶段各有不同。但是,对于络营销席卷一切的力量却是所有企业都要面对的。

由于络营销的出现,企业在信息传播上,不再存在时间与空间的界限,在一个一望无际的络海洋中,信息的流通就如海中之鲨,只要它愿意,它就可以出现在任何一个地方,营销的边界延伸跨越一切障碍。

在调查中同时也发现 ,中国的络营销还处在一个比较落后的阶段,多数的中国企业并没有意想到络营销在企业中的重要性,同时大部分的中国企业也不具备络营销的基本条件。现在很多企业仍然把络营销看做一个简单的企业页或简单的站。据相关报告显示,还有41.98%的企业对络营销没有任何接触。而处于47.91%的企业用户还处于络营销的初级阶段,具有完善络营销体系的企业只有0.15%。

时至今日,大部分的企业对于络营销的认识还停留在通过络发布诸如页广告、邮件广告的初级阶段,手段的单一同时也造成了络营销效力的低下,以这些尚且停留在原始层面的手段为依托的络营销必将在未来的发展中遭遇瓶颈。速赢传媒调查发现,这些企业用户对互联营销并没有成熟的设计与计划,同时对互联营销可以采用的手段与方法也不熟悉。很多企业对络营销的认知依然只是停留在互联,有一些企业只是简单的做了一个企业页或者简单站。

根据中国电子协会数字服务中心《2011年电子商务行业研究报告》发布的2011年中国络广告专题数据显示,我国络消费总量快速增长,2010上半年络消费总量达到4734亿,2010年全年增幅为48.8%左右,中国民络消费总量首次突破10000亿人民币大关,人均月度络消费额达206元,这对中小企业利用互联开展络营销来说是极大诱惑。

面对这样一个空前巨大的市场,已经开始进行络营销的近2000万家中国企业却由于营销理念的匮乏而不得其门而入。目前大多数企业都是由那些对专业市场很有经验,但对络营销一窍不通的传统营销人员,或是一些以技术为纲的络技术人员客串络营销人员,这也就成为了制约络营销还只能处于目前这种初级阶段的根本原因。

从来没有一刻如今天这样,络营销如此深入地融入企业的运营模式之中。IT技术发展的一日千里,不但使得络从深度与广度上更加迅速地将社会、企业、消费者连接在一起,而且也大大地推动了络营销的发展,使得其从一个概念性的营销工具,真正变成为一种提升企业竞争力的模式。未来的络营销必将走出初级阶段,同时也势必能够将市场价值开拓到极限,或许不用多久,外界的预测数值将变得那末的不切实际,毕竟当络营销的基础土壤改变时,它未来的商业价值和市场规模也将随之改变,或许那时,络营销的规模将不仅仅只是百亿级。

在互联应用快速发展的今天,中国的企业开始愈来愈重视在络上营销的效果如何。在过去的几年中,中国有大量的企业从互联的运用中获得了一种直接营销的有效方法,尝到了互联营销为自己的产品推行带来的甜头。络营销应用的深度与广度不断成熟,不但有效地消除了企业、经销商、消费者之间信息流通的障碍,更大大强化了企业与消费者之间的关系。相对于西方,络营销在中国的发展虽然姗姗来迟,但是强劲的市场需求以及日新月异的技术革新,使得络营销在中国得到了迅速的发展。

营销型站将成为企业站建设的主流。在若干年前,企业站一般都被赋予了形象展示、增进销售、信息化运用等使命。经过这些年的发展,事实教育了大量的中小企业,使他们明白了企业站靠谱的还是能够为他们带来客户,增进销售。客服和400等工具可以大幅提高营销站转化率,建议企业到极速400了开通400服务。基于络营销热潮的市场环境,营销型企业站的理念浮出水面,并快速被市场和客户接受。营销型站一句话概括就是以能够帮助企业带来目标客户,并使其充分了解企业的产品和服务,终促成络商机的企业站。

效果营销成为未来络营销服务的新阶段,络营销服务从早期的企业站建设服务,过渡到当前的企业站络推广服务,是随着行业发展而不断完善的。在络营销1.0时代,络营销服务商重视的仅仅是服务的内容和形式,而对企业使用了络营销服务后的实际效果,常常并不关注,且不可控。进入络营销2.0时代,则是全面围绕络营销效果,进行络营销资源整合的新阶段。

搜索引擎营销在相当长的一段时间内仍将是主流的络营销方式。络营销行业基础的元素就是流量。不论什么样的企业,要想从络营销中取得好处,首先就需要获得流量。另外,企业要学会公道应用400企业等各种工具来促进营销效果转化,建议企业开通极速动力400业务,使用400能大幅提升营销效果。在当前的互联世界,超过7成的用户每天通过搜索引擎去寻找自己需要的信息,这使得搜索引擎成为互联上的流量集散中心。在替代搜索引擎的杀手级互联应用方式出现之前,搜索引擎营销无疑仍将是主流、重要的络营销方式。

搜索营销市场未开发空间仍很巨大。从众多实例数据我们不难发现,中国搜索营销市场规模成长的主要推动力来自于,接受搜索营销这类新营销模式的企业客户数量的快速增长。面对中国超过2000万的企业用户,从搜索营销市场结构和主要的收入来源两方面着手,对搜索市场保持高速增长的原因进行了详细的剖析,速赢传媒认为,能够刺激全部搜索营销市场保持增长的主要动力有两个,一个是投放搜索广告的用户数量在增加;另外一个是广告用户平均投放在搜索广告上的支出增加。搜索引擎营销现在还仅仅是处于发展的初级阶段.现在的搜索营销市场仅仅开发了冰山的一角。随着搜索市场开发的逐步深入,搜索市场的发展前景将非常广阔。

中国的络营销还处在一个比较落后的阶段。多数的中国企业并没有意识到络营销在企业中的重要性,同时大部分的中国企业也不具有络营销的基本条件。另外,笔者了解到,在所有采用过络营销的企业当中,制造行业、IT行业和互联行业是采用络营销比较多的行业,服务与流通行业的比例也比较高,虽然金融保险与通信行业只占5%左右,但是由于这些行业的企业数量有限,所以可以推测其络营销的采取率也很高。根据目前企业络营销趋势可以判定,络广告和搜索营销,在未来的3年内这两中主要的络营销模式的市场规模还会保持着快速的增长。

可见,当前我国络营销市场仍然处于市场培养阶段。络营销的市场少还有41.98%的市场需要开荒,这也让各个服务商看到了络营销背后所包含的巨大市场潜力,纷纭投身其中。分析人士称,创新和开辟将仍然是未来几年络营销市场的主要任务,高速稳定发展将继续是未来几年络营销市场的主题。

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