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年轻人在抛弃Facebook他们还会回来

2019年03月26日 栏目:旅游

年轻人在抛弃 Facebook,他们还会回来吗?美国24岁以下年轻群体中,48%的人一个月内没登陆过Facebook,半年前只有40%。

年轻人在抛弃 Facebook,他们还会回来吗?

年轻人在抛弃Facebook他们还会回来

美国24岁以下年轻群体中,48%的人一个月内没登陆过Facebook,半年前只有40%。

多年以来,Facebook 都面临一个棘手的问题,平台用户中的年轻人在不断流失,并且对此束手无策。好在2013年成功收购 Instagram 才得以有喘息的机会,尽管如此还是敌不过竞争对手 Snapchat,甚至有用户在 Instagram 上打广告拉好友去 Snapchat 一起玩。

据美国证券公司 Piper Jaffray,他们调研了全美 10000 名 24 岁以下的年轻人,结果显示 48% 的人已经有一个月未登陆过 Facebook,而在半年前这一数据还是 40%。

Piper Jaffray 分析员 Gene Munster 在写给投资者的备忘中表示,考虑到受调查群体的年龄分布,Facebook 使用度下跌了 3 个基点,这意味着 Facebook 相比于新兴社交工具 Instagram 和 Snapchat 的竞争力在下滑。

同样根据这份调研报告,Facebook 旗下的 Instagram 使用率从 70% 增长到 74%,竞争对手 Snapchat 使用率从 75% 增长到 80%。当受调研群体被问到喜爱的社交工具,35% 的年轻人回答 Snapchat,24% 的人回答 Instagram,13% 的人回答 Twitter 和 Facebook。如果这个世界只有年轻人,Snapchat 才是的社交络。

来自 ZK 调研的研究员 Zeus Kerravala 也认为,这是值得警惕的现象,「即便 Facebook 只失去了 8% 的年轻人,这也有好几百万.... 未来还是需要吸引这些长大了的年轻人,我认为这是个大问题,用户已经和老一辈不一样了。」

Facebook 其实早就意识到了这一点。在 2012 年,Zuckerberg 注意到 Snapchat 在年轻群体中有巨大影响力,他让 Facebook 也开发同样具备阅后即焚功能的产品 Poke,App 刚上线的那几天曾一度冲到下载量榜首,但热度只持续了数天,后面越来越冷,终被用户抛弃。自己开发不成,Zuckerberg 打算收购,他在 2013 年联系到 Snapchat 的 CEO Evan Spiegel,开出 30 亿美元的天价,要知道 Snapchat 当时仅成立两年,可惜对方无论如何就是不卖。

收购不成,Facebook 下决心自己做。2014 年开发出 Slingshot,依然是类似于 Snapchat 阅后即焚的聊天应用,不过只坚持了一年就放弃了。此时,四面碰壁的 Facebook 邀请出生于 97 年的秘鲁裔高中生 Michael Sayman 加盟,担任产品经理。在他的策划下,Facebook 在 2016 年 8 月推出年轻群体专用社交 App Lifestage,只有 21 岁以下的青年学生才能使用。

除了今年 8 月上线的 Lifestage,Facebook 还在 3 月收购了换脸 App Masquerade,用户自拍之后可用多种贴图装饰,可以打扮成小动物也可以装扮成钢铁侠。Facebook 相信,这些趣味的自拍玩法可以对年轻群体产生强烈吸引力,因为正如大家亲眼所见,Snapchat 社区就是这么玩的。只不过每家公司的产品似乎总有自己独特的基因,Lifestage和换脸功能并没有想象中的那么火。

35 岁以上用户是 Facebook 的忠实粉丝,但他们总归有老去的一天。如果后继无人,Facebook 的未来会走向衰落吗?不同的人又不同的看法。有的研究员认为,人们在不同的年龄阶段使用不同的社交工具,年轻人现在热衷 Instagram 和 Snapchat,等长大了自然回归 Facebook。也有另一种观点认为,随着年轻人变成中年人,他们已经逐步摆脱对 Facebook 的依赖,Facebook 用户活跃将慢性走低,未来互联会出现新的社交络。

无论研究员如何预测未来,眼前的年轻人都对 Facebook 嗤之以鼻。有评论「你们这些人醒醒吧,Facebook 是给爷爷奶奶用的,都是婴儿潮一代人,上面全是商业政治话题。」还有评论「无论是我的小孩还是他们的朋友,没一个用 Facebook,他们对 Facebook 的评价是:老古董。」

虽然有用户认为原因在于年轻用户不想和爷爷奶奶辈玩同一个络圈。但这无法解释为何 Facebook 之前独立出来的 Poke 和 Slingshot 终都黯淡下线。这难免让人怀疑,Facebook 的产品思维是否已经跟不上社会节奏。

相比于三十多岁中年人年轻时的经历,现在的青少年无论是接触到的信息量、思维习惯还是生活习惯,相比之下都已天差地别。如果未来的 Facebook 想继续保持社交巨头的优势,那就必须同时兼顾青年、中年、老年群体的络社交需求,尽管他们不同群体的社交需求互相排斥。但就目前看来,希望渺茫。

题图来源Pixabay,本文由 TECH2IPO / 创见() IMYG 撰写,转载或使用本文素材进行二次创作请参阅版权信息

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