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品牌蓄勢互聯網彩票的世界杯之旅

2019年05月03日 栏目:健康

i播王立新北京報道今年世界杯比赛与往届略有不同。主要体现在两方面,一方面是夺冠热门球队(包括西班牙队、英格兰队、意大利队)都相继爆冷出局

i播王立新北京報道

今年世界杯比赛与往届略有不同。主要体现在两方面,一方面是夺冠热门球队(包括西班牙队、英格兰队、意大利队)都相继爆冷出局。与此同时哥斯达黎加球队上演了黑马逆袭的奇迹,挺进世界杯8强;二是在世界杯光环照耀下,中国互联彩票业得到前所未有的发展,甚至有人将2014年称为“络彩票崛起的元年”。

据国家体彩中心公布彩票销量数据显示:世界杯比赛日,作为竞猜型彩票中活力的竞彩,单日销量超过1.5亿元。而巴西世界杯开幕战前,竞彩足球单日销量仅在1200万至4800万元之间徘徊。

以目前全国在纽交所上市的互联彩票企业500彩票为例,其在世界杯期间逐日平均新增用户数,是世界杯之前的10倍;竞彩每日销量为世界杯之前的倍。

互联彩票发生“井喷”背后原因是什么?500彩票CFO潘正明说:世界杯比赛影响是主要原因,其中竞彩足球受世界杯影响。目前500彩票日销售额是世界杯开赛之前的三至五倍。

而互联彩票高速崛起的另一原因则是,互联彩票顺应了用户购彩习惯的转变。通过互联形式参与彩票购买,较此前需要到线下各点进行购买并通过点、报纸等手段核对开奖结果并进行兑奖等,互联彩票线上下单、即开即对等运营模式无疑给用户带来更多便捷。此前财新曾报导称,互联参与彩票业务能够获得10%至15%的毛利,互联彩票无需仓储、物流、售后等一系列繁琐的工作,仅仅依靠话费运营和少量人力本钱便可玩转,可谓十足的“轻公司”。

目前在互联企业参与彩票业务的类型主要有三类,分别是综合门户类、垂直门户类、移动平台类。

综合门户类包括门户站与电商的彩票频道,其中典型代表有淘宝彩票、易彩票、腾讯彩票;垂直门户类指专注于彩票销售的垂直站,典型代表有500彩票、澳客、中国足彩等,其中500彩票已于2013年底成功赴美上市;而移动平台类则指专注于移动端彩票的APP,主要代表是彩票365等。

潘正明说:对于所有垂直彩票站而言,的优势不是本身的流量巨大,而是你提供的服务是专业的,你提供的数据是全面的,这是垂直性站相比综合门户性站的优势。

与此同时,500彩票与支付宝展开了合作。目前支付宝入口有两个购彩通道,分别是淘宝彩票和500彩票。支付宝在借鉴500彩票多年的络售彩经验的同时,也在一定程度为500彩票提供了用户。

然而,在本届巴西世界杯期间,更加值得关注的是,各家互联彩票企业在营销上的精彩斗法。络彩票垂直门户500彩票率先推出了“疯狂猜球”三部曲,包括亿元大满贯、快即时比分系统、天天送奔驰活动。上述三部曲吸引了大量彩民参与其中。直接将500彩票推向了彩票销售高潮。

“该活动已经成为彩票圈里面影响的活动,截止目前,每天至少有六万人参加“疯狂猜球”比赛,累计参与彩民达约百万人。”

数据显示:截止7月11日,500彩票送出23辆奔驰,25个比赛日,500彩票将送出25辆奔驰汽车。据潘正明介绍,位获奖者已经领到了500彩票的大奖,是一位挺年轻的小伙子,自己做私营企业,对中奖感到非常高兴,其他获奖者也都相继领到了奖品。

同样,易彩票在世界杯期间也推出诸多回馈用户活动,比如:“世界杯”、“中奖反彩金”、“猜得球衣”总金额高达2亿元。

除2亿元派送活动以外,易彩票还携手海航集团,为幸运彩民赠送直升飞机体验机会,感受不同于绿荫场的空中“豪门盛宴”。

新浪爱彩在世界杯期间也推出了“彩票节狂欢”3部曲,即“全民红包趴”、“竞猜对决趴”、“狂欢趴”,回馈民10份欧洲豪华双人游套票。

1名彩民表示:上述络彩票代理商相继推出回馈彩民的精彩活动是将络彩票销售推向高潮主要原因。他说,其通过络渠道购买彩票,某种程度是因看重彩票代理商推出的丰富奖品才购买的,想撞撞运气。

在易观国际高级分析师李子川看来,上述络彩票代理商借势世界杯,目的有二:一是刺激民购买彩票,提升了彩票销量;二是培育了彩票小白用户,对络彩票代销平台而言,培养用户至关重要。由于用户范围扩大带来的直接结果是市场份额的增加与竞争筹码的增强。

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